Bahia vive momento histórico no turismo e amplia oportunidades nas zonas turísticas

A Bahia vive um dos momentos mais expressivos da sua história no turismo. A avaliação foi apresentada pelo secretário estadual de Turismo, Maurício Bacelar, durante a WTM Latin America 2026, ao destacar o desempenho do setor e as perspectivas de crescimento com novos investimentos e ampliação da malha aérea.

Segundo dados apresentados no evento, enquanto o Brasil registrou crescimento médio de 0,13% na atividade turística no primeiro bimestre de 2026, a Bahia liderou o ranking nacional, com alta de 11,8%. O estado também apresentou crescimento no turismo internacional, com aumento na chegada de visitantes estrangeiros, além de resultados expressivos em grandes eventos, como o Carnaval, que reuniu cerca de 3,8 milhões de pessoas e movimentou aproximadamente R$ 8 bilhões na economia.

De acordo com o secretário, esse desempenho é resultado de um trabalho estruturado de promoção do destino, atração de investimentos e fortalecimento das zonas turísticas. “A Bahia vive um momento bastante virtuoso na atividade turística”, destacou.

Mais do que números, o cenário atual revela uma mudança na dinâmica do turismo no estado. A organização em zonas turísticas permite ampliar o fluxo de visitantes ao longo de todo o ano e criar possibilidades de atuação nos territórios.

Esse movimento também acompanha a diversificação dos segmentos turísticos, com experiências que envolvem o turismo rural, o turismo de natureza, o turismo de observação, além das expressões culturais e gastronômicas que marcam a identidade baiana.

Nesse contexto, o turismo de base comunitária se apresenta como uma abordagem importante, ao propor o envolvimento direto das comunidades e a valorização dos saberes locais.

Mais do que crescimento, o momento exige ampliar o sentimento de pertencimento e promover o envolvimento das comunidades, para que o turismo seja compreendido também como uma oportunidade dentro dos próprios territórios.

A regionalização do turismo, organizada por zonas turísticas, contribui diretamente para esse processo, ao integrar diferentes municípios e fortalecer o desenvolvimento da atividade.

O cenário atual mostra que o turismo na Bahia está em expansão, com novos investimentos, ampliação da conectividade e diversificação das experiências. O desafio passa a ser como os territórios e as zonas turísticas se inserem nesse contexto, compreendendo que o turismo hoje se constrói a partir da diversidade, da integração e da participação.